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    新品上市 >>

    地板市场同质化竞争愈加严重
    发布日期:2014-04-02
          近几年,地板行业的发展出现下滑,不少企业墨守陈规,简单的模仿就可以在高速发展上分一杯羹。在一定程度上,很多地板品牌取得一席之地,并非本身的优势和对市场的专注,更多的是赶上地板行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境,是整个行业同质化的温床。
     
      地板市场产品同质化现象比比皆是
     
      同质化是指同一大类别产品品牌中,不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。随着国外反倾销策略的实施,大量的外销贴牌企业在出口受阻之后开始关注并且进军国内市场,再加上国家不断出台政策对房地产市场进行调控,地板行业也出现了品牌同质化问题。
     
      地板的同质化不仅体现在产品外形、性能上,就连其展厅的陈列方式,销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是:市场和消费者对企业生产的产品印象模糊,产品销量提不上来,并不用说企业品牌的塑造。
     
      地板市场竞争紊乱 企业发展受挫
     
      中国的地板在近二十年的发展过程中,一直发展迅速,火爆的市场促成了短期内中国地板的膨胀与泛滥。同时,许多大型地板企业采取多元化发展策略,将地板产品链进行拓宽,使得企业的管理难度越来越大。
     
      这种跟风逐利的冲动行为,为一线各大商场中平添了大量新的“地板品牌”,地板市场因此而变得更为零散,区域性竞争日趋激烈,原本就一片混沌的地板产业格局显得更加混乱。
     
      此外,随着原材料价格飙升及地板新标准出台,地板企业不得不冒着违规受罚的风险,大打“擦边球”,在消费者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混乱市场,使得一些优质的地板企业并不能得以良好的环境时行成长。
     

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